人工智能光环下的价值链 OTT大屏势能的新一站 | 辉视

也不只是有OTT,IPTV和它都属于的范畴,但IPTV用户传输的只是传统电视的内容;而OTT传输的内容很广泛,凡是互联网视频内容都可以通过OTT传输。也正因为这样,OTT成为目前智能电视领域广告投放的主阵地。但是当广告主们越来越多的营销预算正在投向OTT屏幕,伴随着OTV玩法的不断推陈出新,OTT这块屏幕应该怎么投才能打动聪明的也体验度越来越高的消费者。

人工智能光环下的价值链 OTT大屏势能的新一站

  广告主投放OTT广告的试水过程与PC、移动端基本一致。都是从一开始沿用OTV投放思路,主打开机、前贴片、以及多屏连投。例如乐视TV几个月前的开机广告费用从100万/天,现在则提价到了35万/轮,一般一天有4轮,增长率达到了40%。开机广告作为一块稀缺资源,开发空间已经所剩无几。继而贴片广告、品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。贴片广告分为前贴片、暂停贴片、后贴片等方式,品牌专区则是依据广告主的品牌调性来结合OTT的内容做品牌专题,保证品牌的高覆盖率和100%到达率。不过目前屏内的商业价值还没有被完全开发,广告商意识到未来OTT整个桌面的分发、导流和内容植入将会更有价值,转而开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式,结合场景的独特性衍生出新的广告形式。而对已经有OTT投放经验的广告主而言,已经在尝试OTT广告资源的组合投放。那么在各种乱象丛生的大屏广告形式与投放中,这些创新形式投放是如何产生又价值几何。

  互动性强是OTT营销最大的优点之一,而这也正是传统电视广告营销在突破寻找创新的核心。OTT结合内容在技术的支持下做深层次的互动电商智能化。智能技术带来更多的互动体验,比如用户可以直接查阅热剧中某个演员还演过什么剧,可以直接买到天猫中的明星同款,投了广告的品牌商除了精准曝光,通过一键购买直接转化更多商业变现,这也是内容赋予的高电商属性。人工智能技术解构视频,最关键的是能理解视频里的内容,识别视频里的物体。这样的技术在专注于消费级视频领域的 AI 科技公司Video++提供下,将互动形式的落地与快速应用变得可行。通过VideoAI把大屏内容,变成一个能够检索、能够排序、能够分析的数据库,发现适合投放品牌广告、电商的场景后,VideoOS系统将各种广告电商和互动娱乐所需要的应用,比如投票、卡牌收集、红包、压屏条广告、电商促销投放在其中。

  借助video++研发的智能操作系统,未来在OTT内容实现购票、明星演唱会信息查询、时尚购物都成为更多商业变现可探索的。更多IP的优质大屏内容,随着高收视率的基底,人工智能对整个平台内容的结构标签化,让所有营销场景变得清晰可分析,为大屏创造互动机制,对广告与推荐内容有更多维的展示与转化。毕竟广告投放除达到品牌曝光和展示的目的外,也希望能实现销售的转化,品效合一是品牌追求的更高目标。在OTT端采用不同创意产品组合能进一步帮助品牌效果的提升,在广告回忆度、品牌认知度、广告喜好度及购买意愿的表现都更有提高空间。海量内容的场景化标签分类与积累,也为增加更多广告机会与库存提供了更多优质机会。

  不过OTT目前最需要解决的,还是在直播内容上吸引力不足的问题,这部分的互动与内容创新也是成为下一步的突破点。


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